Johnson Banks odgovara na rebrand Muzeja znanosti

Prošli tjedan otkriven je rebrand za Muzej znanosti stvoren od strane konzultantskih kuća Sjeverno . Novi izgled (zdesna na gornjoj slici, pored starog logotipa) prvo je vizualno potresanje Muzeja znanosti u posljednjih sedam godina, a nakon što je predstavljen rebrand potaknuo neke kontroverze u kreativnoj zajednici.

Najveće ime na koje je naišao negativan odgovor bio je Johnson Banks - agencija koja stoji iza stare sheme brendiranja - koja je Tweetala da je rebrand ' pomalo nespretan '. Cue Twitter oluja i poplava dizajnera koji vređaju novi izgled Muzeja znanosti.

Velik dio negativnog odgovora izjednačio se s novom tipografijom, koja se smanjuje dok su natpisi s lijeva na desno. 'Općenito', 'jeftino' i 'gadno' bile su među uvredama bačenim na rebrand, ali prelaze li ovi komentari cijenu? Je li zapravo bilo pravo vrijeme da Muzej znanosti unese novi identitet?



Sada se prašina slegla i North je otkrio puni identitet, ideja koja stoji iza rebranda pronašla je nevjerojatnog pristašu u obliku samog studija koji joj se glasno suprotstavio: Johnson Banks.

Novo brendiranje Muzeja znanosti uključuje animiranu tipografiju

Novo brendiranje Muzeja znanosti uključuje animiranu tipografiju

Vrijeme za promjenu

Na blogu Johnson Banks, savjetnik za dizajn uzeo je vremena da razmisli o rebrandu Muzeja znanosti i još više u postu pod nazivom ' Zašto se marke mijenjaju '. Otvara se kosim pozivanjem na njegov Tweet ('[promjena robne marke ili logotipa organizacije donosi mnoge snažne osjećaje na površinu') prije nego što nastavi s ispitivanjem kada i zašto je vrijeme za ažuriranje identiteta.

Započinjanje popisa razloga zbog kojih je dobro vrijeme za rebrandiranje ideja je da bi se novi identitet trebao povezati s 'temeljnom promjenom poslovnih okolnosti - na primjer spajanjem ili preuzimanjem'. U slučaju rebranda Znanstvenog muzeja, Johnson Banks objašnjava da se čini da je to temeljni razlog preuređenja.

Rebrand okuplja različite članove Znanstvene muzejske grupe

Rebrand okuplja različite članove Znanstvene muzejske grupe

To je zato što je rebrand dio veće promjene u brendiranju koja uključuje i druge institucije u onome što je bilo NMSI - Nacionalne muzeje znanosti i industrije. Londonski Muzej znanosti i Muzej znanosti i medija u Bradfordu prve su institucije koje će proći rebrand kišobrana s drugima u grupi za koje se očekuje da će slijediti njihov primjer u budućnosti.

Sjeverni kreativni direktor Sean Perkins ponovio je ove ideje kad je razgovarao Tjedan dizajna o rebrandu Muzeja znanosti. 'Ovdje se radi o dijeljenju imovine širom zemlje, a ne samo o fokusiranju na London', otkriva. „Od jorškog željezničkog muzeja do posjetitelja koji putuju u Bradford kako bi vidjeli rakete, ovdje se radi o pomaganju ljudima da nastave putovanje kroz znanost.

'Iza toga stoje strateški razlozi i razlozi. Ne radi se o logotipu ili onome kako izgleda, on mora obaviti posao - okupit će grupu pod jednim vizualnim jezikom. '

Ako nije puklo ...

Osim što govori o tome kada je pravo vrijeme za rebrand, Johnson Banks također razmatra kada bi identitet trebao ostati na mjestu. Objašnjava da je dosada obično motiv za promjenu, koja se često javlja nakon otprilike tri godine.

'Ipak, paradoksalno, otprilike dvije do tri godine upravo su tada nove marke tek počele prodirati u javnu svijest i vjerojatno bi upravo tada marka trebala postati konzistentnija, a ne manje', ističe.

Gradientno sjenčanje u središtu je novog brenda Science Museum

Gradientno sjenčanje u središtu je novog brenda Science Museum

Sljedeći je veliki razlog zašto se rebrand progura jednostavno zato što su se novi redatelji pridružili timu i žele ostaviti trag petljajući u dizajn. Ovo ipak nije toliko slučajno koliko bi moglo zvučati.

'Svaki novi poslovni menadžer svake velike tvrtke za brendiranje na svijetu pripazi na promjene u vrhu glavnih organizacija', objašnjava Johnson Banks, 'jer su tada postojeće sheme brendiranja najugroženije, uvode se nove metle i započinje čišćenje. '

Kako bi dizajneri trebali reagirati

Zaokruživanje bloga je pogled na to kako dizajneri brendova treba reagiraju kad vide kako njihov rad zamjenjuje novi identitet. 'Prijeći ravno na Twitter i reći' ovo je pomalo nezgrapno '(kao što smo to učinili prošli tjedan u vezi s promjenom Muzeja znanosti) NE treba savjetovati. Ups ', priznaje Johnson Banks.

U obrani Johnson Banksa dignuo je ruke i dao konstruktivno ispričavanje iz kojeg svi možemo naučiti. Nije čak ni izbrisao svoje tweetove u pokušaju da pobjegne iz situacije, pa timu kapa dolje.

Mi

Nikada nećemo saznati je li stara marka Johnson Banks mogla raditi u većim razmjerima

Kao da to nije bilo dovoljno velikodušno, Johnson Banks je čak ponovno procijenio Northov rad. 'Možemo vidjeti da' ideja 'fading tipa uspješnije radi s duljim blokovima tipa, umjesto s inačicom s dvije riječi', priznaje. ' Naš logotip postao brzo prepoznatljiv kao Muzej znanosti - ali kako bi se snašao kao vizualna poveznica u skupini muzeja? Nikad nećemo saznati. '

Teško je, ali čini se da je pokušaj kretanja dalje najbolji način djelovanja. Iako, kao što Johnson Banks priznaje, to je lakše reći nego učiniti.

Objava na blogu o brendiranju obuhvaća i druge primjere kada su se marke promijenile iz pravih razloga, pa vam preporučujemo da pređete na vrh pročitajte cijeli članak . U međuvremenu, samo razmislite prije nego što tweetujete.

Povezani članci: