Coca-Cola gubi svoj logotip u smjelom novom dizajnu
To je jedan od najprepoznatljivijih logotipa robne marke na svijetu, ali logotipa Coca-Cole nećete pronaći nigdje na prednjoj strani novih limenki tvrtke. Kao dio nove marketinške kampanje osmišljene da potakne pozitivnost i promjene, marka je u potpunosti uklonila svoj ikonski logotip, zamijenivši ga 'nadahnjujućim' rezolucijama za 2021. godinu.
Već su u prodaji u Europi, limenke smeđih limenki sadrže uzdižuće poruke poput 'Obećavam da ću se nasmiješiti više samo za vas' i 'Nisam najbolji u komplimentima, ali pokušat ću', a obožavatelji mogu čak prilagoditi vlastite dizajne na mreži. (Tražite li hrabrije primjere oglašavanja? Pogledajte naše najbolje tiskani oglasi ).
Napravio 72iSunčani Amsterdam , kampanja 'Otvoreno za bolje' osmišljena je da pretvori limenku koke u 'poniznu gestu zahvalnosti'. Coca-Colin menadžer marketinga za GB Bryony Lester rekao je u priopćenju za tisak da tvrtka namjerava 'koristiti snagu našeg pakiranja da dijeli razlučivosti nade i pozitivnosti za koje se nadamo da će obožavatelji uživati u dijeljenju sa svojim prijateljima i obitelji'.
Na Coca-Coli Web stranica 'Otvoreno za bolje' , korisnici mogu personalizirati vlastite limenke inspirativnim porukama ili doista kupiti limenke s rezolucijama poznatih osoba. Katy Perry, na primjer, obećava: 'Obećavam da ću meditirati'. (Prsti prekriženi za tebe, Katy).
Kaže Coca-Cola poruke na limenkama koje su dostupne u trgovini 'nadahnute su od obožavatelja Coca-Cole širom Europe'. Tvrtka je pozvala ljude da podijele svoje najzabavnije ili nadahnjujuće odluke, a zauzvrat je dobila 'seriju laganih, autentičnih i osobnih priča koje pokazuju kako mali postupci i geste mogu svima nama pružiti nadu u bolju budućnost. ' Neke od ovih priča možete čuti u pratećem videu kampanje (ispod).
Iako će vam trebati više od vesele limenke Cole da vas razveseli nakon događaja u prošloj godini, to je ugodno pozitivna kampanja tvrtke - i dokaz ikoničnog dizajna crvenih limenki da ostaju odmah prepoznatljiv sans logo .
No iako uklanjanje logotipa može izgledati upečatljivo odvažno, ovo nikako nije prvi put da ga vidimo. Prošle godine, Kit-Kat uklonila je svoj logotip u pokušaju poticanja recikliranja. I kao ovi 6 puta su marke privremeno promijenile ambalažu emisija, protresanje poznatog dizajna može biti marketinško zlato.
Čitaj više:
