5 ključnih trendova logotipa i što iz njih možete naučiti

Bilo bi ti oprošteno što to misliš dizajn logotipa i brendiranje bili su relativno moderni koncepti. Ali u stvarnosti postoje u ovom ili onom obliku tisućama godina. Umjesto da se vraćam toliko daleko u prošlost, u ovom ću se članku usredotočiti na popularne marke u modernoj eri.

KVIZ: Pogodite logotip - možete li prepoznati ove marke?

Logotipi su jedno od ključnih načela brendiranja i moraju biti nezaboravni i usklađeni s onim za što se tvrtka zalaže. Kako budemo išli na ovo putovanje, postat će očito da je jednostavnost više-manje 'u modi' više od 80 godina.

Neke su organizacije naletjele na savršeni logotip za svoju marku i jedva su ga promijenile, dok su druge pronašle potrebu za promjenama kako bi se promijenile s ukusom njihove ciljne publike.

01. Početak jednostavnosti (1930.-1940.)

Uvođenje tiska u boji i uspon reklamne industrije doživjeli su eksploziju u dizajnu logotipa jer su tvrtke dopuštale mašti na volju.

Uobičajeno je da marke slobodno koriste heraldičke i poljoprivredne simbole za reklamiranje bilo kojeg proizvoda.

Međutim, kako su životni stil šire javnosti postajao sve složeniji, bilo je potrebno da robne marke prihvate jednostavnije dizajne kako bi svoje logotipe učinili prepoznatljivijima u svijetu koji se brže kreće.

Logotipi su postajali jednostavniji kako se svijet počeo brže kretati

Logotipi su postajali jednostavniji kako se svijet počeo brže kretati

Divovi grafičkog dizajna poput Milton Glaser i Paul Rand bili odgovorni za revoluciju koncepta jednostavnog dizajna logotipa i ti se principi koriste i danas.

Glavne marke poput Caterpillar, Kodak, IBM, Pepsi i VW promijenile su svoje logotipe tako da je font sa serifnim licem postao najpopularniji izbor.

Novi logotipi nisu bili 'bolji' od svojih prethodnika. Doista, u čisto umjetničkom smislu, rani logotipi vjerojatno su bili superiorniji. Ali jednostavniji dizajni omogućili su da robne marke postanu poznatije i to je naravno cijela poanta dizajna logotipa.

02. Enter sans serif (1950-te-1960-e)

Brojni veliki brendovi odlučili su da je serif passé i plasirali se na tržište kao 'futurističkiji' prihvaćajući bez serifa u svojim dizajnom logotipa.

Pedesetih godina prošlog stoljeća Lego i Shell među prvima su prešli na jednostavniji logotip bez serifa, a 1960-ih su ih pratili Pepsi, Chevy, Wal-Mart, Caterpillar i drugi.

Pedesete su imale futuristički izgled logotipa

Pedesete su imale futuristički izgled logotipa

Kao što je bio slučaj s prvom promjenom, logotipi bez serifa ni na koji način nisu bili superiorniji od svojih kolega sa serifima, ali su se kao takvi prodavali.

U oglašavanju se sve svodi na percepciju i čini se da su ove marke činile da je dizajn serifa zastario.

Kao rezultat toga, marke su se prestrašile da će biti označene kao 'iza vremena' i slijedile su ih čak i u slučajevima kada je njihov postojeći logotip apsolutno odgovarao svrsi.

03. Negativni prostor (1970-e)

U umjetnosti, negativni prostor je prostor između i oko prostora objekta. Razlikuje se oko malih slova kako bi oku omogućilo da svaku riječ razlikuje kao prepoznatljivu stavku.

Još jednom, Shell je jedna od prvih tvrtki koja je promijenila 1971. godine stvaranjem zračenja, dok je Kodak koristio negativni prostor za stvaranje bljeskova svjetlosti.

Negativni prostor bio je velik 1970-ih

Negativni prostor bio je velik 1970-ih

Sljedeće je godine predstavljen sada poznati IBM-ov logotip koji je stvorio Paul Rand. Pepsi se pridružio zabavi 1973. godine sa svojim prepoznatljivim kružnim okvirom u kombinaciji s negativnom svemirskom granicom.

1978. VW je promijenio svoj logotip i smjestio ga u negativni prostor. Za razliku od prije, Caterpillar se polako pridružio ovom određenom trendu i tek je 1989. godine dodao negativan prostor svom dizajnu logotipa.

Ipak, promjene u dizajnu potaknute su željom da se 'uklope', za razliku od nužnih izmjena.

04. 3D dizajn (početak 2000-ih)

Brza poboljšanja u tehnologiji osigurala su da logotipi moraju biti fleksibilni i prilagodljivi bilo kojoj vrsti medija, a da su i dalje jednostavni i izrađeni da traju.

3D dizajn je brzo postao popularan jer su dizajneri vidjeli njegovu sposobnost da zaista istakne logotip.

Ogromna imena brendova kao što su Ford, Chevrolet, Pepsi i Chevron prešla su na dizajn 3D logotipa od 2000. do 2005. godine.

3D je bio velik početkom 2000-ih

3D je bio velik početkom 2000-ih

Iako je to u principu bila dobra ideja; u praksi logotipi stvoreni tijekom ovog doba ne uspijevaju nadahnuti.

To je uglavnom zbog nedostatka majstorstva u korištenju tehnologije zbog čega su logotipi izgledali prilično ljepljivo.

Bez obzira na to, budući da je to bio novi 'stil' tog vremena, glavne su se marke slijedile jedna drugu u strahu da ne ostanu iza sebe.

05. Moderna era

Za razliku od prethodnih razdoblja, mi više nismo u doba definiranog 'stila' dizajna logotipa.

Primjerice, Pepsi u svom logotipu ima i ravni dizajn i 3D, Kodak ostaje vjeran stilu bez serifa iz 1950-ih i 1960-ih, Wal-Mart rado koristi 2D element dok je IBM oduševljen svojim ikonskim negativnim svemirskim logotipom iz 70-ih.

U 2010. su zabilježene kombinacije prošlih i sadašnjih stilova logotipa

U 2010. su zabilježene kombinacije prošlih i sadašnjih stilova logotipa

Uz rastuću potrebu za prepoznavanjem robne marke u uvjetima jake konkurencije, čini se kao da velike marke jednostavno teže najboljem mogućem dizajnu, bez obzira na 'stil'.

Nakon desetljeća inovacija i nekih bi rekli bespotrebnih promjena, čini se kao da smo napokon stigli u vrijeme u kojem su umjetničke zasluge najvažnije.

To je pozitivna stvar i nadamo se da će se brendovi sjetiti toga kada sljedeći put 'vrući trend' zaglavi.

Riječi: Niall O'Loughlin

Niall O'Loughlin voditelj je marketinga za 99 dizajna , internetsko tržište grafičkog dizajna koje omogućava kupcima brzi izvor grafičkog dizajna.

Kao ovo? Pročitajte ovo!