20 izvanrednih primjena boja u brendiranju

Cadbury
(Slika pripisana: Cadbury)
SKOČI NA:

Teorija boja središnje je i često zanemareno područje dizajna. Na jednostavnoj razini, boje na toploj strani spektra - poput crvene i žute - smjele su, poletne i energične, dok njihove hladnije kolegice, plava i zelena, odišu smirenošću i osjećaju se rezerviranijima.

Boja u brendiranju

01: Crvena i narančasta
02: Žuta i zelena
03: Plava, ljubičasta i smeđa
04: Ružičasta, crno-bijela

To je osobito važno kada je riječ o robnoj marki. Na emocionalnoj razini, u smislu kako se potrošači osjećaju kada to gledaju; ali i na praktičnoj razini, u smislu tržišnog izdvajanja.



Da bi tvrtka učinkovito 'posjedovala' boju u svom sektoru, može pružiti ogromnu konkurentsku prednost, postižući trenutno prepoznavanje - u nekim slučajevima čak i bez logotipa ili čak spomena njegovog imena. To je snaga boje, učinjeno kako treba.

Posjedovanje cijele boje naravno nije lako, a zasigurno ide daleko dalje od dizajn logotipa : potrebno je vješto planiranje i izvršavanje svih elemenata marke i njenog oglašavanja.

Ovisno o popularnosti i zasićenosti tržišta određenom bojom, mogli bismo govoriti toliko specifično kao službeno registrirana nijansa Pantone (Cadbury 2685C, bilo tko?), Ili općenito kao jedina marka u konkurentnom setu koja koristi tu boju.

Imajući ovo na umu, istražili smo kako su različite robne marke diljem svijeta postavile svoja prava na 10 boja - u nekim slučajevima sa znatnim uspjehom.

Neto

Ovo je notorno teško posjedovati boju u bilo kojem sektoru, posebno u svom primarnom obliku. To je boja bijesa i opasnosti, ali i topline i strasti. A budući da je i znanstveno dokazano da povećava brzinu otkucaja srca i podiže krvni tlak, hrabar je izbor da ga intenzivno koristite.

01. Coca-Cola

Coca-Cola logotip

Cola je crvenu boju učinila svojom potpisom

Dvije se 'crvene' marke posebno ističu u svojim sektorima - iako je prva možda najpriznatija svjetska marka u svijetu bilo koji sektor. Crvena je tako neraskidivo povezana s Coca-Colom da popularna legenda kaže da je preslagivao Djeda Mraza da se podudara (nažalost, ovo je urbani mit ). Nedavno, minimalističnije pakiranje i oglašavanje vratilo se do one primarne crvene boje, s uobičajenim procvatom bijele boje.

02. Cilj

Ciljani logotip

Ciljajte bitke protiv Walmartovog zaštitnog znaka plavom bojom posjedujući crvenu boju

U međuvremenu, američki lanac poprima sveprisutnu plavu boju svog suparnika Walmart s oceanom crvene boje po trgovinama, logotipu, oglašavanju i šire. Ciljna nijansa crvene je registrirani zaštitni znak; komunistički vlasnici prehrambenih proizvoda čuvajte se.

03. Vodafone

Vodafone logotip

Boja Vodafoneovog logotipa dizajnirana je da označi komunikaciju i sofisticiranost

Dizajniran od strane Saatchi & Saatchi 1997. godine, Vodafoneov prethodni logotip imao je prepoznatljiv govorni znak koji simbolizira razgovor i govornu komunikaciju, dok je crvena boja zvuk, razgovor i strast. Postavljen je na srebrnoj pozadini koja predstavlja sofisticiranost i savršenstvo.

Ažuriranje robne marke iz 2017., udruženje Brand Union, više je usredotočilo na govorni znak, održavajući marku crvenom, ali je odustalo od srebrne pozadine.

naranča

Svijetla, zabavna i prijateljska, narančasta ima razigranu, dječju privlačnost, a dva vrlo različita brenda polažu pravo vlasništva nad njom u svojim sektorima.

04. The Home Depot

Home Depot

Home Depot pokriva sve što radi s narančastom bojom

U SAD dolazi maloprodajni lanac koji je svoje trgovine pokrio jednom bojom: Home Depot zaštitni je znak narančaste boje za upotrebu u oglašavanju, natpisima ili bilo kojoj drugoj reklami u svom sektoru, prilično uredno vežući stvari. U Velikoj Britaniji B&Q vjerojatno čini isto.

05. EasyJet grupa

EasyJet logotip

EasyJet prska narančasto gdje god može

A onda, naravno, tu je i svima omiljeni pružatelj proračunskih usluga, easyGroup - još jedan ocean naranče, koji obuhvaća sve, od originalne niskotarifne zrakoplovne kompanije do najma automobila, financija, hotela i još mnogo toga.

Žuta boja

Pozitivna, sunčana i optimistična, žuta je energična i privlači pažnju - a posebno je učinkovita za slanje poruka na prodajnim mjestima, jer dokazano upada u oči brže od bilo koje druge boje.

06. Veuve Clicquot

Udovica Clicquot

Marka šampanjca Veuve Clicquot dodaje žutom pakiranju svoje pakiranje

Žuta boja ističe se za vrhunsku marku šampanjca Veuve Clicquot - presijecajući more zelene, zlatne i kremaste boje sjajnom žutom žutom bojom.

07. gusjenica

gusjenični traktor

Caterpillar vozila odmah se prepoznaju po svojoj boji

U međuvremenu, u sektoru koji ne može biti drukčiji, proizvođač građevinske opreme Caterpillar ima vrlo prepoznatljivu žutu nijansu zaštićenu zaštitnim znakom povezanu sa svojom markom - koja se nalazi u trokutu na njegovom logotipu, kao i na livrejima njegovih vozila. Naravno, na terenu boja neprestano blijedi stalnim vremenskim utjecajima na gradilištima, tako da je rijetkost pronaći savršeno podudaranje.

08. JCB

JCB logotip

JCB-ova vozila lako je uočiti

Žuta je, naravno, privlačna boja za potencijalno opasne teške strojeve, pa ne čudi da je koristi i Britanac J.C. Bamford, poznatiji kao JCB.

Zelena

Zelena je emocionalno pozitivna boja koja označava rast i ponovno rađanje i, naravno, prirodu. Predstavlja stabilnost i izdržljivost, ali također i prosperitet i obilje, a dovedeni do krajnosti mogu biti boja bogatstva i luksuza; stvarna mješavina značenja.

09. John Deere

Deere

Deere se uspješno koristio zelenom bojom kako bi se prepoznao

Caterpillaru i JCB-u u velikom kutu automobila pridružuje se tvrtka za poljoprivredne strojeve John Deere, čiji su ikonski traktori svijetlo zeleno obojeni (s primjesom žute boje) trenutno prepoznatljivi - pogotovo kad zaglavite iza jednog na seoskoj traci.

10. Harrods

Torba Harrods

Harrods se odlučuje za tamniju zelenu boju koja je povezana s bogatstvom i privilegijama

Na drugom kraju tržišta, bogata, tamno zelena ima asocijacije na bogatstvo i prestiž - pa ne čudi da ju je luksuzna robna kuća Harrods odabrala kao ključni dio svoje sheme brendiranja. Od torbi i natpisa do svih vrsta proizvoda vlastite marke, sjena odiše klasom i profinjenošću.

11. Starbucks

Starbucksov logotip

Zeleni logotip Starbucksa referenca je na Sveučilište u San Franciscu

Starbucks je započeo život 1972. godine smeđim logotipom - dovoljno primjerenim s obzirom na zrna kave koja se prvotno prodavala prije uvođenja divljeg koncepta prodaje stvarnih šalica kave -, a zatim je 1987. godine boja stiliziranog drvoreza sirene promijenjena u zelenu. Razlog? To je referenca na Sveučilište u San Franciscu, gdje su se školovala sva trojica osnivača.

Plava

Plava je hladna, bistra boja koja ima pouzdan, pouzdan osjećaj i kao rezultat često je boja odabira za financijske institucije - posebno za Barclays.

12. NHS

NHS logotip

Britanska nacionalna zdravstvena služba koristi pouzdanu plavu boju za privlačenje svojih korisnika

U Velikoj Britaniji, Nacionalna zdravstvena služba koristi prepoznatljivu nijansu plave koja koristi svoje hladne, umirujuće i sigurne karakteristike.

13. Tiffany & Co

Tiffany i Co

Tiffany je zaštitni znak vlastite sjene plave boje 'crveno jaje'

Poput crvene, naravno, i plava se toliko široko koristi u različitim vrstama brendiranja da je istaknuti u određenom sektoru težak: Tiffany's ovaj problem rješava vlastitom ikoničnom nijansom plave boje 'crveno jaje', zaštićene kao Tiffany Blue i sveprisutna u svemu kutije s nakitom za kupovinu torbi za oglašavanje.

14. Facebook

Facebook logotip

Logotip se mijenjao tijekom godina, ali Facebook zadržava plavu boju

Izvorno dizajnirano od strane Kubanskog vijeća 2006. godine, Facebook logotip dorađivan je tijekom godina, a posebno su unesene promjene u logotipe Messengera. Izvorni logotip Facebooka ipak je zadržao plavu boju, koju je Mark Zuckerberg izvorno odabrao na temelju svoje sljepoće za boje.

Ljubičasta

Blijeda lavanda ima nostalgični, sentimentalni osjećaj, dok bogatija, tamnija ljubičasta ima sofisticirani ton koji je često povezan s kraljevskim pravima.

15. Cadburyjeva

Cadbury

Cadbury's je Pantone 2685C učinio nerazdvojnim od njegove marke

Najprepoznatljivija Purpleova povezanost je s Cadburyjinom čokoladom: Pantone 2685C službeno je Cadbury Purple.

Purple i Cadbury's sretni su od kreveta od 1914. godine, i teško svim proizvođačima koji pokušaju na to polagati pravo: Nestlé je pokušao i nije uspio, a Cadbury's je dobio pravo na ekskluzivnu upotrebu za pakiranje čokolade i pića. Udruženje je toliko duboko ukorijenjeno da njegovo oglašavanje može biti dovoljno samopouzdano da uopće ukloni spominjanje marke, kao u Fallonovom spotu Gorilla koji je osvojio Black Pencil.

Smeđa

Zemaljska, jednostavna i izaziva iskrenost i jednostavnost, smeđa (kao i zelena) organske tvrtke često koriste kako bi naglasile svoje veze s tlom - iako se izvan ovog sektora uglavnom izbjegava u kontekstu brendiranja zbog potencijalnih negativnih konotacija s ' prljavština ', iako to naravno ovisi o odabranoj nijansi. Činjenica da smeđa boja skriva prljavštinu može se uviti u korist tvrtke - jedan od razloga zašto su željeznički autobusi Pullman razvili svoju prepoznatljivu hladovinu.

16. UPS

UPS logotip

UPS koristi smeđu boju za izazivanje osjećaja jednostavnosti i iskrenosti

A upravo je Pullman Brown naglo propao 1916. godine iz kombinacije praktičnih razloga i činjenice da je boja u to vrijeme doživljavana kao 'oličenje luksuza'. Postao bi neodvojivi dio brendiranja UPS-a, čak bi postao stenografija same tvrtke, kao u njenom bivšem sloganu: 'Što Brown može učiniti za vas?'

Pullman Brown

Boja je postala stenografija same tvrtke ('Što Brown može učiniti za vas?')

Ružičasta

Razina intenziteta s kojim se koristi ružičasta boja uvelike utječe na njezin utjecaj. Blijeđe nijanse često imaju 'djevojačke' asocijacije, dok prašnjave ružičaste imaju sentimentalni ton - obje su upotrebe relativno klišeirane i apsolutno svugdje, pa je istaknuti s tim ciljem gotovo nemoguće.

17. T-Mobile

T-Mobile

T-Mobile koristi ružičastu boju kako bi privukao pažnju

Živahne, vruće ružičaste boje imaju mladenačku energiju i osjećaj zabave koji se dobro daju trendovskim, jeftinim proizvodima za mlade žene ili djevojke - ali oni se sve više koriste i u drugim sektorima gdje je potreban udarac svijetle boje. Upečatljiva magenta T-Mobilea registrirana je od 2000. godine, a obilno se prska po trgovinama i brendiranju. Lastminute.com koristi sličnu žilavu ​​nijansu.

Crno

U redu, tako da većina robnih marki koristi crnu boju u nekim svojstvima, ali koja se koristi kao primarna boja robne marke, ima hrabar, moćan, klasičan učinak koji se osjeća sigurnijim i sofisticiranijim za skuplje proizvode.

18. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat

Hotel Chocolat svoje trgovine, pakiranje i brendiranje oblaže crnom bojom

Jednom je takav primjer vrhunska britanska konditorska tvrtka Hotel Chocolat, koja svoje trgovine, pakiranje i brendiranje oblaže crnom bojom poput najtamnije tamne čokolade.

19. Guinness

Guinness

Guinnessovo brendiranje izvrsno je mjesto crne boje pića

Naravno, kada je boja vašeg proizvoda jedna od njegovih najizrazitijih karakteristika, ima smisla vikati o tome u svom brendiranju: nigdje ovo nije istinitije od The Black Stuff. Irska ikona liberalno koristi crno-bijelo u višestruko nagrađivanom oglašavanju, uključujući svoj ikonski surferski oglas.

Bijela

Jednostavnost i čistoća neodoljive su asocijacije na bijelo u brendiranju, a njegova svjetlina odmah upada u oči kada se koristi u natpisima. Dječji i zdravstveni proizvodi redovito ga koriste, a kao rezultat toga, izdvajanje je nezgodno.

20. Jabuka

Appleov logotip

Apple koristi bijelu boju da pobudi osjećaje čistoće i savršenstva

Međutim, gdje bijela boja nije daleko od sveprisutne, to je ipak u tehnološkom i računalnom sektoru: ovdje je Cupertino najfiniji sve to povezao. Bilo da je riječ o umirujućoj jednostavnosti pakiranja ili jednostavnoj čistoći logotipa (koji je već odavno napustio svoje dugine pruge), Appleova bijela uporaba nije ništa manje od ikonične. Oglasi koji prikazuju bijele AirPods Pro govore sve.

5 obaveznih alata za kreativceSnižena cijena PANTONE Plus GPC305N Kompletan ... Pantone Plus GPC305N Amazon 1.584 funte 1.395 funti Pogled Pogledajte sve cijene JABUČNA OLOVKA ZA IPAD PRO ... Apple Pencil eBay 79,99 £ Pogled Pogledajte sve cijene Apple Ipad Pro 2. generacije, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay 384,99 £ Pogled Pogledajte sve cijene Svakodnevno provjeravamo preko 130 milijuna proizvoda po najboljim cijenama

Povezani članci: